2026 GAP홍보영상 매체 광고 용역
제 안 요 청 서

2026. 7.

I		사업개요

1	개 요

□ 목적: 생산자·유통업자·소비자에 대한 맞춤형 홍보 추진으로 GAP 가치 확산 및 인증 농산물의 선순환 유통구조 정착

□ 내용: GAP홍보영상 매체 광고

□ 기간: 계약일 ~ '26. 11. 30.

□ 예산: 70,500,000원 칠천오십만 원(부가세 별도)

□ 사업자 선정: 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

* 입찰참가자격:「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 적용

□ 사업내용

○ GAP홍보영상 유튜브 광고 및 바이럴 진행

○ GAP홍보영상 OTT 매체 광고

○ 매체 별 KPI 제시 및 목표 KPI 달성

Ⅱ		제안요청 내용

	《 주요 추진내용 》
◈ GAP홍보영상 매체 광고 ○ GAP홍보영상 유튜브 광고 및 바이럴 진행 ○ GAP홍보영상 OTT 매체 광고 ○ 매체 별 효율성을 극대화한 스킵 및 인스트림 광고 진행

1	대중매체 활용 홍보

□ 추진목적

○ GAP홍보영상을 유튜브 및 OTT 매체를 통해 홍보하여 GAP 브랜드 이미지 개선

○ 효율적인 매체 광고 및 바이럴을 통해 다양한 타겟에 GAP 홍보

□ 추진내용

○ GAP홍보영상 매체 광고

- GAP홍보영상을 유튜브 및 OTT매체를 통해 홍보

- 매체 별 효율을 극대화한 스킵 및 인스트림 광고 진행

- 목표 KPI 제시 및 달성

- 매월 집행 내용 및 현황 보고서 제출

Ⅲ		제안요청사항

1	사업자 선정

□ 입찰방식: 제한경쟁입찰

□ 계약방법: 협상에 의한 계약체결

□ 관련:「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 동법 시행령, 동법 시행규칙

□ 보조사업자(입찰참가자격) 기본요건

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」시행령 제12조 및 같은 법 시행규칙 제14조에 규정한 해당 사업에 관한 사업자 등록증을 교부 받은 업체 또는 유사 사업을 수행하는 업체 등

- 사업 수행을 단독으로 추진할 수 있는 사업자

○「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰 참가자격 제한)에 해당되지 아니한 자

2	사업 착수 및 추진상황 보고

□ 착수보고회 개최: 계약과 동시에 과업을 수행하고, 계약 후 2일 이내에 착수보고회 개최 및 착수보고서 제출

□ 추진상황 보고: 매월 매체별 광고 집행 결과보고서 제출

○ 유튜브 및 OTT 채녈에 대한 광고 집행 진행 및 결과보고서 제출

□ 최종결과 보고: 계약 종료일 전까지 최종보고회를 개최하고, 최종보고회 개최 후 1개월 이내 최종결과보고서 2부 제출

○ 사업 종료 시 최종보고회를 개최하고 최종결과보고서는 프로덕션 모든과 사전협의를 거쳐 제작

□ 최종결과 확인 내부지표

○ 매체 별 광고 KPI 제시 및 목표 KPI 이행

○ 제안한 계획의 이행, 상황보고서 제출 및 보고 자료의 신뢰도

○ 관련 자료 및 증빙서류의 정확성

3	사업자 점검 및 패널티

□ 사업추진상황 점검

○ 주요점검내용: 사업추진을 위한 계약 체결 현황, 사업별 계획대비 추진실적 및 추진내용 등

□ 패널티 부과

○ 매체 별 광고 편성 및 목표 KPI 달성이 불가능한 상황 발생 시

계약을 해지할 수 있음

○ 본 과업 중 세부과업이 추진일정 내에 완수하지 못한 경우 해당 세부과제는 프로덕션 모든에서 제3자의 사업자를 재선정하여 운영하거나 관련 사업비를 환수할 수 있음

○ 당초 제안 내용과 사업 방해 또는 사업비의 부당 집행이 확인된 경우 관련 법률에 따른 조치 및 부정당업자로 입찰참가를 제한할 수 있음

Ⅳ		제안서 평가 및 선정

1	제안서 평가방법

평가 일자

❍ 일시: 입찰 제안서 접수 마감 후(제안업체 개별 통보)

❍ 장소: 프로덕션 모든 사옥

제안서 발표

❍ 제안 설명은 제안업체의 책임사업자가 직접 발표하여야 하며, 동영상 등을 이용한 간접 발표는 불허

❍ 발표는 제안 내용을 중심으로 해야 하며, 임원 인사 등 제안업체 홍보 관련 내용은 포함 할 수 없음

❍ 발표에 참여하는 인력은 발표자 포함 1명 이내로 제한하며, 참가자는 신분증을 반드시 지참해야 함

* 상황에 따라 제안발표 없이 서면 평가로 진행할 수 있음(별도 통보)

종합평가점수: 기술능력평가 점수(80%) + 입찰가격평가 점수(20%)

기술능력 평가

❍ 발주기관(프로덕션 모든)에서 평가위원회를 구성하여 제안서의 기술 평가 수행

❍ 평가위원이 평가한 총점을 기준으로 최고점수 1개와 최저점수 1개를 제외하고 나머지 평가위원의 점수를 평균하여 획득점수를 산출

❍ 점수계산은 소수점 이하 2자리까지 산정 후 반올림하여 소수점 1자리까지 산출

❍ 제안업체는 기술평가 결과에 대해 일체 이의제기를 할 수 없으며, 세부적인 평가 항목 및 결과는 공개하지 않음

❍ 평가는 제출한 제안서 상의 실적과 내용 입찰가격평가로 진행

❍ 요구한 서류를 기한 내 제출하지 않거나 제출된 서류 등이 미비한 경우에도 당일 제출된 서류로만 심사

❍ 제안서 기술평가 항목 및 배정한도

평가항목		평가요소(배점)	평가등급					비고
			매우 우수	우수	보통	미흡	매우미흡
기술 능력 평가	사업의 이해도 (20점)	사업목표 및 방향과 일치성	10	9	8	7	6
		제안요청 및 과제에 대한 업무 이해도	10	9	8	7	6
	수행기관 전문성 (30점)	인플루언서 섭외 전문성과 적정성	15	13.5	12	10.5	9
		참여 인플루언서의 대국민 인지도	10	9	8	7	6
		제안업체 신뢰성	5	4.5	4	3.5	3
	사업수행 능력 (25점)	사업 실행계획의 구체적 방안 제시	10	9	8	7	6
		사업에 대한 창의적인 제안	10	9	8	7	6
		사업 운영의 적절성	5	4.5	4	3.5	3
	사업관리 방안(5점)	사업추진 및 예산편성 계획의 적정성	5	4.5	4	3.5	3
총계		80점	-	-	-	-	-

입찰가격 평가: 발주기관(프로덕션 모든)에서 평가

2	사업자 선정

국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약체결) 기준 적용

기술평가 점수(80점) 기준 85% 이상인 업체를 협상 적격자로 하되, 가격평가 결과를 반영 종합평가점수 순위에 따라 협상 우선순위 결정

* 협상 적격 업체가 없는 경우 재공고 입찰에 부칠 수 있음

협상순서는 종합평가점수의 고득점 순에 의하여 결정

❍ 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격업체와의 협상은 실시하지 않음

* 모든 협상적격업체와 협상 결렬시 재공고 입찰에 부칠 수 있음

종합평가점수 결과 최고점수를 얻은 업체가 복수인 경우, 기술능력 평가점수가 높은 제안업체를 우선협상 대상자로 선정

* 기술능력 평가점수가 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 업체를 선정

접수 방법 – 이메일 접수

우선협상대상자 등 종합평가결과는 유선으로 통보

3	제출 서류

제안서 제출

❍ 제출방법: eska04@naver.com으로 제출

❍ 유의사항: 제안서는 입찰기한 내 이메일 제출

❍ 관련문의: 프로덕션 모든 조용우 이사 (010-3301-4720)

제출 서류

❍ 제안서(제안서요약자료 첨부) 1부

❍ 견적서 1부(사업수행에 소요되는 금액을 세부항목별 구분 기재, 양식 3)

Ⅴ		제안서 작성 지침

1	제안서 규격

페이지 수 및 규격: 20쪽 이내, A4(210mm × 297mm) 횡

표   지: 제목은 ‘제안서「2026 GAP송 챌린지 용역」’으로 표기(서식 1 참조)

실행계획(안) 작성 지침

작성항목	작성방법
Ⅰ. 제안개요 1. 제안목적 및 배경 2. 제안의 범위 3. 제안의 차별화요소	- 본 사업의 목적과 배경 기술 - 사업 범위를 명확히 기술 - 제안의 특성, 우수성, 효과 등 차별화 전략 기술
Ⅱ. 일반현황 1. 일반현황 2. 조직 및 업무분장 3. 주요 사업실적	- 조직, 인원을 포함한 일반 현황 - 챌린지 관련 실적
Ⅲ. 제안내용 1. 중점전략 2. 세부구성 3. 추진일정	- 총괄 수행전략 - 각 유사 사업별 연계 추진 전략 - 사업별 추진 상세일정 및 소요예산
Ⅳ. 추가제안	- 추가 제안사항 기술
Ⅴ. 결과관리 및 보고	- 추진 일정에 따른 자료 기록관리 방법 - 사업추진 사항 신뢰도 제고 및 관리 방법 - 사업수행 과정 증빙자료 관리 및 구체적 방법 - 사업기간 동안 이루어질 보고계획 기술

* 입찰제안서는 실행계획(안) 작성지침의 작성방법 및 내용과 관련된 사항의 누락이 없도록 작성

2	제안서 효력

발주기관은 필요시 제안업체에 대하여 추가 제안이나 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

제출된 제안서의 내용은 발주기관이 요청하지 않는 한 변경할 수 없음

선정된 업체의 제안서 내용은 제안요청서에 명시되지 않더라도 제안요청서와 동일한 효력을 가지며, 동일한 사항에 대하여 제안서와 제안요청서의 내용이 상이할 경우 제안요청서 사항이 우선하여 적용

3	유의사항

일반사항

❍ 프로덕션 모든은 허위사항이 발견된 업체와 계약을 체결하지 않거나 계약을 해지할 수 있으며, 이에 따라 발생된 손해에 대해서는 제안업체가 배상하여야 함

❍ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 프로덕션 모든의 요구에 입증하지 못하는 경우 평가대상에서 제외함

❍ 프로덕션 모든은 제안업체의 제안내용에 대하여 수정, 보완, 변경을 요구할 수 있으며, 제안업체는 이를 수용하여야 함

평가 기준 및 절차

❍ 평가위원회는 프로덕션 모든 내부 및 외부의 전문가로 구성할 예정이며 위원 명단은 공개하지 않음

❍ 제안자는 제안서 평가방법, 낙찰자 선정과정과 평가결과 등 제반사항에 대하여 이의를 제기할 수 없음

사업 수행

❍ 모든 과업은 대한민국 정부의 제반규정 및 본 제안요청서에 의하여 수행함을 원칙으로 하되, 불합리한 사항이나 이상이 발견될 경우나 제안요청서상의 문구, 용어의 해석과 실시요령에 대하여 발주기관과 의견이 달리 할 경우 발주기관의 해석에 따름

❍ 본 과업을 수행하며 규정되지 아니한 사항은 프로덕션 모든과 협의 후 수행하고, 기타 경미한 사항은 발주기관의 지시에 따름

❍ 본 과업을 수행함에 있어 제안요청서와 제안서의 내용을 준수하고 이를 성실하게 이행하여야 함

❍ 본 제안요청서에 명시되지 않은 사항은 신의성실의 원칙에 따라 상호 협의하여 결정함

❍ 선정된 업체는 관련법규를 준수하여야 하고, 법령에 의한 각종 인·허가관련 업무를 성실히 수행하여야 하며, 관련법령의 저촉, 미비로 발생하는 모든 피해 상황에 책임을 져야함

❍ 선정된 업체의 잘못으로 사업추진에 손실 또는 피해, 기타 사업진행상 중대한 차질이 발생한 경우, 선정된 업체는 이에 상응한 책임을 져야하며 발주기관은 관계법령에 의한 조치를 취할 수 있음

❍ 다음과 같은 행위가 발생하였을 때에는 특별한 사유가 없는 한 계약위반행위로 간주하여 계약 해지 등의 조치를 취할 수 있음

- 본 계약을 수행함에 있어 계약내용이나 법령, 지침을 위반하였을 경우

- 제안서에 제시한 투입인력이 본 과업에 투입되지 않았을 경우

- 성실한 과업이행을 하지 않아 계약목적달성이 어려울 경우

인력투입

❍ 보조사업자는 제안서에서 명시된 참여인력을 투입하여 본 연구를 성실히 수행하여야 함

❍ 계약 성립 후 인력변경은 기존 수행인원과 동등하거나 그 이상의 자격, 경력 등을 갖춘 인력에 한해 가능하며 프로덕션 모든의 사전허가가 필요, 이를 어길 시 계약 해지 등의 사유가 될 수 있음

❍ 계약 성립 후, 프로덕션 모든이 판단하여 과업수행에 지장을 초래하는 총괄책임자 및 수행인원에 대한 변경요청이 있는 경우 보조사업자는 반드시 이에 응해야 함

보안 유지 의무

❍ 본 과업 수행과 관련하여 취득한 각종 정보나 자료들은 프로덕션 모든의 사전 동의 없이는 대외유출을 금지함

❍ 제안서 작성과정에서부터 과업수행 중 프로덕션 모든 등에서 제공받은 제반 정보 및 자료 등은 본 계약의 목적 외에 사용하여서는 안 되며, 프로덕션 모든에서 반환을 요구할 경우 즉시 이를 반환하여야 함

❍ 제안요청서의 전체 또는 일부가 제안서 제출 외의 다른 어떤  목적으로 사용되어서는 안 됨

❍ 입찰참여기관 및 선정된 사업자는 입찰과정 중에 취득한 각종 정보와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보의 기밀을 유지 하여야 함

소유권

❍ 본 과업의 수행결과물로 발생되는 모든 자료는 과업 수행 종료와 동시에 프로덕션 모든에 제출하여야 하며, 본 과업의 수행과정에서 나오는 산출물(영상, 음원, 홍보물 등)은 프로덕션 모든과 공동 소유권을 가지며, 협의 하에 조정할 수 있음

❍ 본 과업 수행과정에서 생산된 결과물은 수행업체와 프로덕션 모든의 공동 소유이나, 프로덕션 모든의 승인 없이 제3자에게 제공하거나 과업의 목적 이외에 사용할 수 없음

❍ 본 제안 및 사업수행 시 타인의 저작물을 무단 도용하여 저작권, 사용권, 특허 등의 분쟁발생 시, 제안업체는 민·형사상 책임 및 일체의 손해배상 책임을 져야 함

❍ 본 과업을 위해 제공된 모든 정보와 제출된 제안서 및 산출물 등의 서류는 반환하지 않고 프로덕션 모든에 귀속됨

질의응답

❍ 제안서 또는 본 과업에 관한 질의사항이 있는 경우의 연락처

- (문의) 프로덕션 모든 조용우 이사

[TEL: 010-3301-4720 / mail : eska04@naver.com

붙임		제안서 및 입찰 관련 서식

<양식 1> 업체 일반현황

일 반 현 황

1. 기본사항

업 체 명		대표자명
주 소		관할세무서
전화번호		팩스번호
사업자번호		업 종
면허/허가/ 등 록 증 보유현황
종사자 수		매출액(2024년)
자 본 금

2. 업체(기관)연혁

연월일	내 용	비고

<양식 2> 제안서 표지 예시

입찰공고번호 : 제     호

제 안 서

[2026 GAP홍보영상 매체 광고 용역]

2026.  7.  .

제안업체명

<양식 3> 견적서

견  적  서

○ 사업명: 2026 GAP홍보영상 매체 광고 용역

○ 금  액: 금                   원정(￦                   원정)

구분		세부내역	금액(원)	비 고
직접비
합계
간접비
합계
총계

위와 같이 견적합니다.

2026년     월      일

(상호)

(성명)

(대표자)                              농장주(대표) 성명:           (인)